央廣網北京1月10日消息（記者任芳言）據中央廣播電視總臺經濟之聲《交易實況》報道，1月8日發布的《2023中國互聯網廣告數據報告》（下稱《報告》）預測，2023年我國互聯網市場收入規模將突破3.33萬億元。互聯網營銷市場規模預計約為6750億元，比上年增長9.76%，廣告與營銷市場規模合計約為12482億元，比上年增長11.07%。
我國互聯網經濟當前呈現出哪些特點？發展趨勢如何？對此，經濟之聲《財經態度》采訪了國務院發展研究中心市場經濟研究所研究室副主任王念。
王念表示，廣告收入是消費市場活躍度的一項先行指標，商家的經濟活力、銷售環境都會影響到廣告投放。總體來看，2023年我國互聯網廣告與營銷市場規模增速較快，互聯網消費市場的供給側和需求側均顯示出較高活躍度。
《報告》提到，2023年我國互聯網廣告行業顯著展現出多元化、創新化、智能化特點，尤其在人工智能技術應用方面，AI技術已深入到互聯網廣告的各個環節。王念表示，AI技術的應用能在較大范圍內降低中小企業特別是小微企業的創新成本，推動線上線下消費業態深度融合。另外，AI技術在智能客服、交互、設計等方面的應用，也極大豐富了消費者的選擇。
《報告》還提到，越來越多醫療、教育等特定領域的從業者開始做短視頻和直播，在所處領域內有一定影響力和專業內容的輸出能力。對此，王念表示，當消費者更加成熟，專業化、高價值的服務類消費需求也會不斷提升，這個過程中，不但消費者享受到了更好的服務，也促進了很多專業領域的知識分享，提高了市場的信息透明度，營造出更好的消費市場環境。
王念還提到，目前直播帶貨行業還在快速發展中，不同企業處于不同階段，有的在追逐流量，有的已經可以用流量變現，還有一部分企業會穩住流量、通過品牌創新持續創造流量。王念認為，企業和流量之間的關系取決于其所處的發展階段。短期來看，品牌和主播可以通過“吸引流量”實現銷售擴張和快速變現，但從長期來看，“留住流量”仍然需要通過內容創新、品質提升和體驗優化，不斷提升核心競爭力。
信息來源：央廣網
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