12月10日，第三方專業數據機構QuestMobile發布《2024微信小程序年度報告》。數據顯示，截至10月份，微信小程序用戶規模達到9.49億，月人均使用時長達1.7小時，月人均使用次數近70次，同比分別增長了15.1%、5.2%。
作為微信生態體系的核心板塊，小程序覆蓋的生活、消費、娛樂場景持續增加。據統計，2024年10月微信小程序用戶規模同比增長3%，達9.49億，盡管超80%的微信小程序量級集中在100萬以下，但大量級的小程序仍保持增長態勢，其中，百萬用戶量以上級別的微信小程序占比已經達到14.1%，千萬量級以上的小程序也在涌現。
具體來看，由于微信小程序主打輕量、用完即走，在生活服務、移動購物、金融理財等方面吸引了較多用戶使用，數據顯示，以上三者月活躍用戶規模分別達到8.9億、8.78億、8.64億，同比分別增長6.6%、9.3%、23%。
此外，移動視頻、醫療服務用戶量處于高速增長階段，同比增速分別高達40.6%、34.3%。同時，生活服務作為小程序最核心的應用場景，月人均使用時長達到17分鐘，月人均使用次數達到20.8次，如美團外賣微信小程序、餓了么微信小程序，月活躍用戶規模分別達到1.15億、2.43億，且與商家APP形成了差異化互補，用戶獨占率達到93.9%、91.5%。
在快遞物流方面，也有越來越多用戶使用微信小程序，順豐速運+、豐巢、中通快遞、貨拉拉、圓通速遞月活躍用戶分別達到9378萬、5351萬、3399萬、2576萬、1490萬。
而二手電商、生鮮商超、即時零售平臺，也成為微信小程序差異化發展電商場景的核心方向，其中，例如，二手電商方面，愛回收、轉轉、閑魚三家微信小程序月活用戶規模分別為1491萬、1374萬、679萬。
報告顯示，微信小游戲是搶占用戶時長最多的賽道，用戶使用總時長占比達到36.4%。其中，微信小游戲的女性用戶占比達到53%，46歲以上用戶占比接近4成。
此外，微信巨大的流量也讓小程序逐漸成為品牌營銷的主場地，尤其是運動品牌、奢侈品品牌、智能家居、茶飲等，例如愛馬仕、卡地亞微信小程序月活躍用戶規模同比增長704%、2551%。
來源：北京日報客戶端
